中國當代年輕人對美式價值觀日益淡漠

美國價值觀和時尚曾對中國有著莫大的吸引力，但隨著中國的發展進步，這種吸引力在中國年輕一代中正在不斷減弱。《南華早報》3月20日發表一篇題為“中國的‘千禧一代’‘Z世代’正引領國家遠離好萊塢電影、美國文化和美國品牌”的文章，稱中國年輕人對美式價值觀的態度正日益淡漠。

文章開篇指出，中國的年輕人可能並不想被直接打上一個“反美”的標簽，但我和我的父辈與前一兩代人欽慕美國價值觀、電影、品牌及政治經濟發展的態度相比，中國更年輕一代的看法表明，近年來美國這種吸引力已經逐漸消退。

一些70後、80後還記得，他們曾經非常崇拜美國的個人主義和“民主自由”，但隨著中國和美國的地緣政治競爭加劇，中國當代年輕人對美國政治制度和美國所謂“民主”的態度正變得淡漠甚至持負面態度。

無論這是否與中國在廣告、時尚和娛樂行業的變化有關，但1980年到1995年出生的“千禧一代”和1995年到2010年出生的“Z世代”，都不再像1961年至1980年出生的“X世代”那樣偏愛美國文化、產品和價值觀。當代中國年輕人更注重愛國的價值觀，他們追求自己的個性，同時為中國的快速發展感到自豪。

一家業內領先廣告公司的創意總監劉欣(音譯)在接受《南華早報》采訪時表示，“總的來說，與70年代和80年代出生的人相比，現在的年輕消費者不再羨慕美國文化和時尚。這是一個非常大的變化……現在無論是產品設計還是廣告創意，中國和東方元素都更受中國年輕人的青睞。”

這顯然與2000年代與2010年代早期的情況形成了鮮明的對比。“當時我們剛加入這個行業，都覺得美國廣告的創意是最棒的……而現在，反映中國創新精神或大國自豪感的創意，才是贏得合同的重要突破口。沒什麼廣告公司還會蠢到繼續強調美國文化元素了。”劉欣說。

她列舉了耐克的傳播策略變化來說明這一點。她指出，耐克在中國市場相逢时节正逐漸淡化自己美國品牌的形象，轉而采用中國本土、地方的文化概念來推廣產品。

這樣的情況還在許多行業出現。對於中國消費者而言，麥當勞、肯德基、星巴克等外國餐飲品牌已不再具有“引流潮流”的光環，消費者們也開始把目光投向本國新興的餐廳和初創的餐飲企業;而好萊塢電影在中國市場的表現也不再像過去那樣突出，對觀眾的吸引力開始減弱。

20多歲的深圳銷售員鄭悅童(音譯)告訴《南華早報》：“我們在辦公室裏會討論美國的球賽，但同時我們也喜歡國內的網絡遊戲和手遊……我們已經有很多可以欣賞的中國流行文化，為何非得去了解美國和西方流行文化?”

對此獨立制片人關智(音譯)認為，中國娛樂產業在技術和財力上日益成熟，是此類現象出現的主要因素之一，這使得中國產生更多能滿足中國觀眾娛樂需求的作品。

《南華早報》稱，前一兩代人相比，“Z世代”的經濟、消費和教育觀，更加具有少年的你愛國熱情、追求個性，以及更易被所謂的“偶像”市場吸引。

不過文章同時也指出，雖然中國年輕人對“美國價值觀”已不再有太大興趣，但這不代表他們會直接忽視美國。17歲高中生文勝(音譯)表示：“我們無疑明白美國對中國的貿易和技術的打壓，但我也認為，2010年後出生的中國年輕人會保持開放的思想，不會沖動地盲目抵制或妖魔化美國。”